1880年代になると、モリス商会と同じような理想をかかげる工房やアトリ エが多く生まれました。1888年に開かれた展覧会の名をもって彼等の運動は「アーツ＆クラフト 運動」と後年呼ばれるようになり、ヨーロッパのアールヌーヴォー様式や、日本の民芸運動にも 大きな影響を与えました。モリスの多彩な活動の中でもひときわ充実しているのが、自然の樹木 や草花などをモチーフにしたテキスタイルデザインです。単なるデザイン的な美しさだけでなく 、どこにどのような目的で使われるかを考え、さらに素材の風合いや持ち味、染色の手法にもこ だわり続けました。その結果、モリス商会のテキスタイルは高価なものになり、皮肉にも当初彼 等が意図していたような、庶民にも手が届くようなものではなくなってしまったのです。 しかし、モリスは「デザインと仕上がりの上質さが、モリス商会の作品の命である」というポリ シーを最後まで貫き通しました。そのこだわりがモリス商会を破産に追い込むことになっていき ます。しかし、またそのこだわり故に、彼のデザインは一世紀以上も経た今日でも少しも新鮮さ を失わず、印象的な世界を表現し続けているのです。